【和馨香氛指数】关注9月香氛行业热度

简述：和馨数据官分析

一、人体香水香氛趋势指数

1.1 2024淘宝9月呈现下降趋势，其中：

· 销量：2024年9月的销量为102.8万，与10月相比呈现下降趋势。

· 销售额：2024年9月的销售额为2.44亿，与10月相比也是下降的，但与去年同期相比销售额有所增长。

（数据来源：淘系数据）

1.1 根据抖音2024数据显示，本年度一直是向上趋势，其中：

· 销量：2024年9月的销量为1532万，显示出强劲的增长趋势。

· 销售额：2024年9月的销售额为98亿，同样显示出强劲的增长趋势。

（数据来源：抖音数据）

二、家居香氛趋势指数

2.1 根据淘宝9月数据：

· 销量：2024年9月的销量为172.1283万。

· 销售额：2024年9月的销售额为1.312万。

· 主流品牌：野兽派、尹谜与名创优品位列前三，观夏位列第四。

· 流行香型：流行的香型没有大的变化。

（数据来源：淘系数据）

2.2 根据抖音数据显示：

· 销量：2024年9月的销量为3792万，显示出持续的增长。

· 销售额：2024年9月的销售额为15亿，也显示出持续的增长。

（数据来源：抖音数据）

本月指数解读：

1. 人体香水香氛：在淘宝平台上，尽管销量和销售额有所下降，但与去年同期相比，销售额仍有所增长，显示出市场对高端人体香水香氛的需求仍在增长。抖音平台上的销量和销售额均显示出强劲的增长趋势，表明社交媒体平台对香氛产品的销售推动作用明显。

2. 家居香氛：在淘宝平台上，销量和销售额相对较低，但抖音平台上的销量和销售额均显示出持续的增长，这可能与抖音平台的推广和用户互动有关，使得家居香氛产品在抖音上更受欢迎。

和馨数据官分析：

1. 对于人体香水香氛：市场对高端人体香水香氛的需求稳定，尽管在淘宝平台上有所下降，但抖音平台的强劲增长表明市场潜力依然存在。

2. 对于家居香氛：抖音平台的增长趋势表明，社交媒体平台对于推广家居香氛产品具有重要作用，品牌可以考虑加大在这些平台上的营销力度。