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【和馨香氛指数】关注8月香氛行业热度
简述：和馨数据官分析
一、人体香水香氛趋势指数
1.1 淘宝8月数据显示人体香薰销量和销售额均V型上升，八月销量114.4万，销售额3.45亿，均比2023年低，国内品牌中，冰希黎本年度稳居第一位，观夏从5月份开始稳居第二名，其他品牌均有浮动。
（数据来源：淘系数据）
1.2 根据抖音数据显示，8月人体香氛销量1364万，销售额约8亿元人民币，主要是人体香水和香膏为主。
（数据来源：抖音数据）
二、家居香氛趋势指数
2.1 根据淘宝8月数据，家居香薰产品销量 94.65万，销售额3759.172万，家居香薰主流品牌前三仍然是：野兽派、尹谜与菓凯，情绪香氛技术开始在一些新品种打出概念。
（数据来源：淘系数据）
2.2 根据抖音数据显示，8月份家居香氛产品销售为3324万，销售额13亿，持续上涨。
（数据来源：抖音数据）
本月指数解读：
本月的香薰、香水指数涨跌不一，淘宝的香水销量，本月销量虽然上涨，从上半年来看，销量都不如去年，抖音仍是上涨趋势。
和馨数据官分析：
从整体数据来看，目前抖音销售额与销量远超淘宝，抖音目前已成为人们购买香薰的主流方式，家居香薰方面，消费者更加关注产品性能，去除异味等等方面；香水方面，消费者关注越来越关注国内品牌。结合小红书数据，目前消费者关注的国际品牌仍是迪奥、兰蔻等，在香味方面，消费者关注玫瑰、山茶花等香型。
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